Arbeidsmarktcommunicatie bij ATO-Scholenkring
De ontwikkelde tool helpt scholen om hun primaire doelgroepen te bepalen en de communicatie daarop af te stemmen. De tool is niet bedoeld als volledig instrument, maar biedt een waardevolle eerste aanzet richting verbeterde arbeidsmarktcommunicatie.
Bij de start van dit traject ontbrak het binnen ATO-scholenkring nog aan een concreet beleid voor arbeidsmarktcommunicatie, terwijl er wel een sterke behoefte was aan een leidraad om de werving van toekomstige werknemers vorm te geven. Gaandeweg het ontwerpproces ontdekten we dat er al diverse activiteiten werden ondernomen, maar dat deze nog onvoldoende op elkaar waren afgestemd. Zo ontbrak een ‘rode draad’ in de verschillende campagnes en werden veel initiatieven versnipperd op schoolniveau genomen. Toen we hier gezamenlijk bij stilstonden, beseften we dat de meest cruciale stap het helder krijgen van onze doelgroepen is. Door te bepalen op wie we onze communicatie precies richten, kunnen we gerichter en effectiever werven. Vanuit dat fundamentele inzicht is deze tool tot stand gekomen.
Onze belangrijkste inhoudelijke inzichten
- Er zijn nuanceverschillen tussen de verschillende doelgroepen op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie, zoals tone of voice, communicatiekanalen en accenten.
- De tool bleek al snel een onderdeel te zijn van een groter vraagstuk. Het is dus belangrijk om naast de nieuwe inzichten vanuit deze tool ook structurele aandacht te hebben voor arbeidsmarktcommunicatie binnen de gehele school en daarbij de juiste expertises in te zetten.
Onze ervaringen met (het testen van) de tool
Het ontwikkelproces heeft ons doen beseffen wat de kracht van persona’s is bij het vormgeven van onze arbeidsmarktcommunicatie. Verschillende doelgroepen vragen namelijk om een specifieke benadering. Daarnaast is door onze gezamenlijke focus op wensen en behoeften de aantrekkelijkheid van ATO-Scholenkring concreter geworden en meer gaan leven. Tijdens de gesprekken werden dan ook onze Unique Selling Points (USP's) een stuk duidelijker, wat ons helpt om scherper te communiceren waar we voor staan.
Benieuwd naar de tool ‘Bouwen aan aantrekkingskracht’? Klik hier.
Persoonlijke ervaring met de methodiek van innovatieteams
De verschillende perspectieven versterken elkaar en vullen elkaar mooi aan. Dat vind ik het waardevolle van samenwerken met verschillende partijen in co creatie
Je bent niet alleen samen aan het werk, maar je bent ook samen aan het leren rondom een thema. Dat vind ik echt een mooie bijvangst van werken met deze methodiek.
Meer info over de methodiek van innovatieteams? Klik hier.